动漫企业盈利点待挖掘
来源：本站 发布时间：2012-09-27 人气：1103 【字体： 】20日，文化部网站发布《文化部“十二五”时期文化改革发展规划》，明确加快发展动漫产业。经济导报记者走访济南动漫企业发现，近年来济南市的动漫企业由十几家发展到200多家，但由于企业“个头”太小，没有一家能称得上龙头企业。
缺乏龙头企业
“与长沙、杭州等动漫基地相比，济南缺乏动漫龙头企业，名气有待提高。”21日，山东世博文化传播有限公司董事长、济南动漫游戏行业协会副会长王振华刚刚从南方考察归来，就接受了导报记者的采访。
“从英美等国家的动漫产业发展看，其都历经企业由"铺天盖地"走向"顶天立地"，形成少数超级品牌贡献绝对多数产值的过程，其他星罗棋布的小企业则提供产业链上下游的服务。”王振华说。
持有同样观点的还有济南馨漫园动漫文化发展有限公司董事长、济南动漫游戏行业协会衍生产品部主任刘薇。她认为，动漫企业想要成为龙头，单靠自身力量很难实现，还需要政府有针对性地重点扶持。
在谈到对政府政策的期许时，刘薇希望政府在政策引导方面加大倾斜力度，为动漫企业提供更好的宣传平台和更多的宣传机会。
做足细分市场
在济南市槐荫区齐鲁动漫游戏产业基地，导报记者注意到，企业情况差距较大有的员工非常忙碌，有的则大门紧锁。据了解，该基地刚启动时，有21家动漫企业入驻，但随着时间流逝，现在只有几家留了下来。“每年都有搬走的，当然也有入驻的。”槐荫区道德街街道办事处工作人员告诉导报记者。
在高新区的山东动漫游戏产业基地，导报记者也看到，有些动漫企业的标牌虽在，但早已人去楼空。
该基地一家动漫企业的负责人对导报记者表示，前几年发展起来的动漫企业很多都是跟风，对行业发展前景和困难估计不够，“在市场关注、政府政策扶持的情况下有过短暂的盈利，但随着行业规模扩大，有些企业被淘汰，撤离了基地。”
对于动漫企业在困境中如何发展，刘薇给出了自己的看法：“动漫企业要有自己的特色，在自己擅长的领域做专，才能够立足。”譬如，世博文化侧重展会，馨漫园则重点做动漫衍生品。
“企业自身一定要找到盈利点，自己具备造血功能才是关键，单纯依靠政府扶持是行不通的，”王振华说，“动漫企业既可以选择从原创到产品开发一条龙的销售模式，也可以选取一个点，专门做前期创意或周边产品。”