《熊出没》成功给国产动画带来的启示
来源：本站 发布时间：2013-05-23 人气：1295 【字体： 】《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦娃》的辉煌正渐行渐远，而《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》的出现令国产动画作品迎来了春天。国产动画《熊出没》的成功带来了哪些启示?借着《熊出没》的热播，我们能否推出更多的优秀国产动画作品以飨观众?
用好故事面向市场
虽然动画产业是一块躁动不安的投资热土，但喧嚣之下仍有大量的泡沫。创造《熊出没》的沈阳华强文化科技产业有限公司副总经理李军伟向记者介绍了如何在动画产业中生存的法则：要注意故事结构和讲故事的节奏、“娱乐浓度”，甚至还要考虑动画加工的工艺和制作成本，否则会吃不了兜着走。
记者了解到，国产动画《熊出没》创作、研发、制作、发行的团队人员超过500人，使作品的原创性和持续发展性得到了保障。而《熊出没》的市场调研工作也进行得十分充分。有一支“外联团队”会架起摄像机记录观众观看《熊出没》试片的表现，比如什么时候哈哈大笑，什么时候看片走神，工作人员会根据情况一一分析、修改，以此提高作品投入市场后的受欢迎度。
品牌“走出去”战略
在参差不齐的国产动画市场竞争环境中，《熊出没》定位精品路线，并瞄准了国际市场。2013年春节期间播出的贺岁版《熊出没之过年》更是创下3.85中央电视台少儿频道开播以来最高收视纪录，并应观众强烈要求重播多次……凭借如此骄人的表现，国产动画《熊出没》获得中宣部第12届“五个一工程”动画片奖，以及多项国内外大奖。
因作品屡创佳绩，蜚声海外，2012年《熊出没》与迪斯尼签约海外ag真人官方网的版权，进入全球知名的迪斯尼儿童频道，同时还在俄罗斯、伊朗等多个国家和地区的电视台热播。李军伟表示，越来越多的动画制作企业意识到优秀品牌形象和内在品牌价值的重要性，最终推崇的不是逐年递增的动画产量，只有着力做精品、重创意，才能谋求动画产业的长线发展，才能在国际上立足。
致力打造完整的产业链
尽管很多人认为《熊出没》已经凭借第一市场收视份额荣获“成功营销”的称号，但《熊出没》的走红，更为其衍生品盈利打造出了一条完整的黄金产业链。目前《熊出没》的衍生品已经逐步推向市场，首当其冲的是正在全国各地方特色主题公园里打造的《熊出没》主题专区，“我们希望打造一个中国版的迪斯尼乐园，通过文化产业带动旅游产业。在沈阳方特欢乐世界中，"熊迷"们可以与"熊大""熊二""光头强"亲密互动”，李军伟说。
此外，《熊出没》在玩偶、图书、影音以及电子设备等多个领域的授权合作也已经完成。据报道，四川少年儿童出版社出版的《熊出没之环球大冒险(丛林篇)》全套共10册：首批推出5册，图书上市后，一个月再版四次，目前已发行11万套共55万册，总收入达880万元。这不仅为《熊出没》动画带来持续收益，也通过各大流通渠道对动画片进行了全面的宣传和推广。记者了解到，《熊出没》有望于今年推出电影版，而电影版剧情会更紧凑，制作会更精美。