质量决定市场成绩 中国动画电影失意欧洲-ag真人官方网

《兔侠传奇》已售出北美ag真人官方网的版权

　　作为柏林电影节重要的组成部分，efm欧洲电影市场每年都吸引着来自全球的片商和买家。随着电影节的闭幕，efm电影市场也送走了或满载而归，或业绩寥寥的各位海外售片的片商们。今年柏林电影节新生代单元的影片——《大闹天宫3d》在柏林的展映得到了不少人的推崇，热烈的现场反应让人们看到了世人对中国电影的期待。但一时的赞誉之声并没有办法掩盖中国动画电影低迷的整体现状，每年仅有数部动画电影能收回成本的中国动画产业依然面临着巨大的困境，在柏林电影节的电影市场里，中国动画电影的摊位依然乏人问津，卖片之路上仍然荆棘遍野。

　　在记者的采访中，不少在柏林当地的电影片商都对当今的中国动画电影闻之色变，甚至有一些人直接说出，如果看到动画电影是“made in china”，他会头也不回地离开这个摊位。在不少人的心目之中，当今的中国动画电影就是“粗制滥造”的代名词，支离破碎的剧情和单薄的人物表现充斥着电影，比起以前给人留下美好印象的老版本《大闹天宫》等差了不少。因此，他们在考虑购买中国电影时，很少会考虑到中国的动画电影。

　　绊脚石1：电影质量决定了卖片之路

　　曾多次参与电影节工作的英国公关夏洛特在谈到中国动画电影时，露出了一副犯难的表情：“我知道中国有着非常多的故事和传说来供创作者们进行创作，但是说实在的，那些来国际电影节卖片的中国动画电影真的很难挑选出好看的，不仅剧情让人无法理解，而且制作水准也比较低。”

　　这种情况，是国外电影工作者对当今中国动画电影的一个整体印象。不少电影片商在谈到此次看到的《大闹天宫3d》时，在一定程度上肯定了电影技术上的进步，但对电影原本复制老版本的剧情颇有微辞。“没有任何故事创新，就是我所看到的中国动画电影的情况。去年柏林电影节上的《兔侠传奇3d》，虽然技术上有不错的表现，但整体剧情，跟梦工厂的《功夫熊猫》如出一辙。”不少人认为，他们看到的中国动画电影里面，充斥着太过低幼化的故事剧情，很多故事情节，甚至就是直接对好莱坞动画、日本动画的直接搬运，泥古不化的照搬不仅让电影在情节上出现不少问题，而且在创新度打了大折扣。

　　除此之外，不少电影片商还对中国动画电影的作画技术提出了质疑，他们认为曾经多次为日本动漫制作团队进行代工的中国动画制作公司理应有着相当不错的作画技术，不应当出现各种崩掉的画面和过于简单粗线条的人物细节。不少人直言，整体质量不过关的电影是没有市场的，在当今欧债危机的情况之下，各国的片商们都是勒紧了裤腰带在过日子，在选择电影时，比起以往要谨慎了不少，因此大量的中国动画电影就因为质量的不过关而无缘进军全球市场了。

　　绊脚石2：立意的狭窄决定了市场面的狭隘

　　在对中国动画电影进行讨论时，很多海外的记者对电影的立意和主旨进行了剖析，不少人直言，过于狭窄的立意让影片的市场面和受众变得更加窄小，也让原本期待能够看到不一样的电影的海外片商们败兴而归。

　　现今的中国动画电影市场上，低龄化的动画电影充斥着整个市场，甚至连不少制作动画的人都认为，动画片是只属于幼龄儿童的专属产物，因此，在制作时制作出了大量的立意低幼化的动画电影。而海外的电影发行商们更期待的是能够展现中国文化、具有中国特色的动画，而不是一味贴合低龄儿童审美的动画。在这一方面，有着悠久创作历史的日本动画和一直有着极高艺术成就的欧洲动画做得更好，因此它们的作品也在世界舞台上更受欢迎。目前，近几年挤进北美市场的中国动画只有《梦回金沙城》一部，而《兔侠传奇》则在本届柏林电影节市场上售出了北美ag真人官方网的版权，有望在今年年内进入北美市场，不过具体发行方式还不得而知。

　　绊脚石3：创作环境决定了影片的质素

　　在提到质量问题时，不可不否认的，就是电影的创作环境了。曾在中国教授过动画的德国籍动画师戴维就在采访中对记者表示，中国其实有着不少的动画人才，在作画上有着极高的天分，但是整体的创作环境却并不容许这些人才们尽可能的发挥自己的创造力。因此，在最后的电影中，这种创造力也无法体现出来。

　　而中国动画电影以低龄化为主的市场环境也决定了电影创作者们只能戴着镣铐跳舞，也决定了这批打着“made in china”旗号的中国动画电影无法在市场上有所作为。在去年的电影市场上，尽管动画电影数量繁多，但是最后真正获益的仅有《喜羊羊与灰太狼》、《赛尔号》等极少数几部电影，而这些电影也主要以低幼儿童为自己的市场，大部分动画都陷入了入不敷出的境况。在这种利益的驱使之下，动画电影的制作趋向也逐渐偏向了低幼化市场，这也使得动画电影在深度探讨上有所缺失，无法达到外籍片商所期待的高度。

　　尽管存在着不少的问题，但是海外的电影商们还是对中国的动画电影充满了期待：“中国的电影发展很快，我们也希望中国的动画电影能快快发展起来。要是能介绍一部真正优质的动画电影给全球的观众，那该是一件多么美好的事情。毕竟，当年的《大闹天宫》、《铁扇公主》是那么的美好。”