中国动漫玩具市场与欧美差距及市场策略分析-ag真人官方网

　　我国的动漫玩具产业近年来获得了长足发展，市场前景日趋看好。但是由于缺乏对该文化产品与市场的研究与开发，从、而影响着我国动漫玩具的前进步伐。我国是世界上最大的动漫玩具生产国、出口国，全球约75%的动漫玩具都来自中国。目前我国形成了广东、江苏、上海、山东、浙江、福建六个动漫玩具生产基地。其中，东莞动漫玩具产业占有绝对优势，港资企业是中间的主流，这些港资企业在东莞建厂的同时也带来了先进的理念、技术和管理经验，使东莞的动漫玩具生产和技术能力都能站在行业的前列。

一、中国动漫玩具市场与美、日之间的差距

　　（一）美国的动漫玩具市场发展历史悠久，特点鲜明，有独特的美式风格。许多动画在剧情上，情节曲折，人物性格鲜明，音乐优美动听，特别是细节的刻画，主导了雅俗共赏，适合绝大多数的观众的审美观。积极圆满的故事情节迎合了广大观众的心理需求。

　　（二）日本是在上世纪70年代，不但学习继承了美国的动画制作，也创新制作了有他们民族特色的日本动画。20世纪80年代，日本经济水平飞速发展，本土原创动漫也得到迅速发展。从电视机开始普及消费，日本动漫产业逐渐形成了大的销售集团垄断，创作和制作企业小、散、多的特点，动漫内容多以原创为主、外包为辅的产业结构，国际化和市场化并举的市场结构。

　　（三）在中国，昂贵的制作费用，漫长的制作周期，使得作品的代价高效率低。在剧情上，故事情节不生动，内容上也比较局限，没有自己的独特风格。

二、发展中国动漫玩具市场的策略

（一）创建自主品牌

　　而今中国制造着全球70％以上的动漫玩具，但由于企业自主开发能力不足，传统动漫玩具占有很大的比例。同时，国内的动漫玩具企业普遍缺乏认知度高的自主玩具品牌，很难占领国外高端动漫玩具市场。当前我国动漫玩具可以说既面临着过剩，又面临着空白。一方面，传统动漫玩具数量巨大，鱼龙混杂；另一方面益智动漫玩具、早教类以及成人动漫玩具市场，某种意义上仍是国内动漫玩具业的空白点。针对这些市场进行玩具产品的研发，不仅能摆脱低水平的价格、同质竞争，而且能有效地提升我国动漫玩具行业的整体水平。

（二）创建有中国元素的动漫玩具市场

　　1.对于动画片公司来讲，创作动画片之初就要多方面了解衍生品市场的需求，这样做出的动画片才会有的放矢。动画片的创作就像一部有条件限制的作品，其中的人物和道具需要由动画片的市场客户—动漫玩具公司或者其他衍生品行业的经营者提出动画片内容和剧情由动画公司来掌握，这样二者各取所需，相互融合和结合，从而达到市场和创作双赢的目的。

　　2.我国的民族文化宝库用心细致的地整理研究，重新整合设计成有中华民族特征的动漫作品。中国上下几千年的历史长河中，蕴育了非常宝贵和丰富的文化资源，包括脍炙人口的神话故事、历史名人传奇，这些都是动漫玩具作品取之不尽的创作源泉。我国许多动漫玩具创作设计资源被其他国家的动漫设计人士看好就是一个很好的证明。例如《花木兰》《西游记》《三国演义》等等。

（三）实施有效的营销战略

1.组建营销团队

　　如果我们想要在国内动漫玩具市场占有一席地，首要条件是要组建一支营销团队，这个团队要对我国动漫玩具市场基本运作情况有清晰的认识，而且更要了解有内销渠道选择、客户管理及服务理念等。

2.收集市场信息

　　进入内销市场不能盲目切入，对我国动漫玩具市场的信息收集是必不可少的一项工作任务，此项工作是为市场销售提供信息，为公司决策者提供决策依据。了解我国动漫玩具市场销售的相关管理法规，规则，产品的质量标准要求。对我国动漫玩具市场的发展趋势、消费特性、习惯和趋向，应该有很好的掌握。同类产品有哪些主要竞争对手，销售渠道如何布局，价格体系，营销策略、销售情况等资料的收集。

3.确立适合内销的产品线

　　目前在国内的动漫玩具市场，我们的消费者对玩具品牌的认知还是停留在基础阶段，对玩具品牌的选择有待各个企业去培养。我国玩具市场虽然近几年出现一些动漫引导的产品热销，从而也提升了相关品牌的认知，但基本是停留在渠道上而已。由于动漫玩具产品玩法、能、材质上的差异性比较强，消费目标群体有对奇、新、特产品追求的特征和从众购买的消费习惯，因此，企业的产品研发设计需要以适合不同年龄阶段，不同性别的销售。应按照我国消费者的喜好和消费特性设计产品的印刷包装方式和款式，并根据市场信息的反馈和产品的市场定位确定有竞争力的产品价格体系。为迎合我国动漫玩具市场需求，开发具有差异性和竞争力的产品是立足我国动漫玩具市场的根本。

结语

　　通过上述对我国动漫玩具市场发展策略的研究，分析了我国动漫玩具市场存在的一些问题，因此塑造出深入人心的动漫玩具形象，形成产业运营和动漫内容创作一体化，从技术研发、动画制作与授权、市场的推广等各方面，打造出完整的动漫玩具产业链。