《土豆侠》：先娱乐后教育的典范
来源：本站 发布时间：2014-12-03 人气：1630 【字体： 】 
2014年8月1日，一部国产3d动画横空出世，不仅一改国产动画语言粗俗、制作粗糙的弊病，而且在画风和动作上都可圈可点，它就是《土豆侠》。这部定位于“甜心”受众档的动画片，不仅深受学龄后的喜爱，同时也一举吸引了大量的80后、90后关注，被誉为国产动画的良心作品，在网络连载不足4个月的情况下，点击量已经超过6千万。《土豆侠》值得我们注意的，不是动画片本身，还有它带给我们的有关如何做国产动画的思考。
先娱乐后教育的理念
提起动画片，不少人总结过日本和美国动画的特点，也细密地写出中国动画电影存在的问题。只是中国动画似乎一直跳不出“中国怪圈”，编来写去都离不开一个词：“寓教于乐”，似乎总得教育点什么。世界上没有任何国家比中国更追求“意义”这个词了。这种固化思维导致中国动画教育有余，娱乐不足，甚至是生搬硬套的说教，结果就是作品沉闷乏味。
不管是迪斯尼梦工厂还是皮克斯，欧美动画片传达出的那种单纯简单的快乐，超越了文化、种族、地域和年龄，而其中传递的“正能量”以及“价值观”一点都没少。这让我们不禁思考，娱乐与教育如何在一部动画片中得到平衡？
《土豆侠》的娱乐性并不是用低俗、调戏、嘲弄等方式来娱乐受众。片中的正能量并不是通过重复、简单的说教来传达的，而是通过富有戏剧性的情节、台词，夸张的人物动作、表情和创造性的场景应用来表现的，这也是《土豆侠》播出后广受赞誉的主要原因。
低幼不是错，先别奢谈高龄动画
在欧美，6-11岁年龄段才是最为重视的年龄层，这个年龄段被称为“甜点”。原因是这个年龄段对动画片有最强的接受度和忠诚度，他们对动画的理解、与动画人物的互动需求都在增强，并且会带动其他年龄段受众的参与。而进入青春期后，孩子由于思维、情感和智商的成熟，他们对动漫的忠诚度会下降，爱好会更细分，甚至各种偏好之间的消费需求几近绝缘。想一想日本动画为了吸引成年消费者，产生了多少动画类别和细分，你就不难理解我们不足20年的动画发展根本不足以支撑需求庞杂、毫无交叉的成人市场。
在传统的中国固有的传统思想里，动画更多的是属于低龄儿童（十岁以下）的，成人很少有看动画的习惯。这一固化思维很难通过一个两个片子改变，甚至三年五年改变。
我们要做的是顺应这一市场趋势，不是不做高龄动画，而是先做好低幼动画。目前，我们谈论国产动画片低幼，谈要赶超美日，但是我们甚至连低幼受众有什么样的心理需求都没有搞清楚，我们甚至没有一部低幼的经典之作。如果连这个“甜心“年龄段都出不了好作品，就别奢望高龄动画了。
《土豆侠》定位于6-11岁这个年龄段，或许正是基于对中国市场这样的深入理解。在国内6-11岁年龄段里，男生比女生更爱看动画片，而且忠诚度也更高，男生尤其偏爱由男性主人公主导的英雄类节目，同时他们也是动画衍生品，尤其是游戏、玩具、体育产品等主力衍生品的核心消费者。
原创才有生命力
国外动画大多经过多年发展，而形成自己鲜明的特色和技术。在我们欣赏国外大片的时候，能够很容易对其中的故事、人物、性格产生共鸣。中国动画要想立足，绝对不能靠模仿欧美、模仿日本，必须要有自己的特色——符合中国受众认知、建立在对中国文化、价值观理解之上、运用中国人熟悉的造型和场景的创作。但是建立自己的特色谈何容易。中国给美国、日本动画代工这么多年，技术已经有了，而建立自己的特色，除了早期的水墨动画、剪影动画等，近些年几乎无所突破。
《土豆侠》在“中国特色”这一领域做了一次很好的尝试。
首先，《土豆侠》的人设是一个突破，这也是国内乃至世界上首次用蔬菜做主角的动画，并且每个蔬菜人物的造型都非常有创意，不管是主角阿逗(土豆)，还是配角小晴(兰花)、姜无牙(生姜)、萌蒜子(蒜瓣)都是极富个性，让人感觉到美感、富有生命力，也给粉丝带来了惊喜与好评：第一次知道胡萝卜还可以这样性感，蒜瓣还可以这样卖萌!
第二，《土豆侠》的画风和场景也是一次大胆的尝试，《土豆侠》场景选取为现代都市的原住居民区，片中都市现代摩登大楼与古香古色的传统建筑交织，片中随处可见纸伞、红灯笼、民间瓦罐等物品，但却毫无违和感，令观众倍感亲切。这种对各种中国元素信手拈来、重现再造的能力反映了创作者较强的敏感性和创新力。
最后，《土豆侠》在选材上很好地吸收了中国的传统功夫文化，这部作品以功夫喜剧为特色，以阿逗对功夫奥义、侠义精神和人生境界的领会为隐线，追求新颖性和趣味性，着力于人物性格的刻画和情节的叙述。打斗场面与有诙谐生动故事紧密交织，同时又不乏感人的脉脉温情和积极向上的深刻内涵。这种精神层面的价值观是能够引起中国观众深层次共鸣的核心。
结语
中国儿童的消费市场大概在3600亿人民币左右。这个产值大概相当于上海gdp的1/5左右的比重，相当于西藏、海南gdp的总和。近几年，儿童动画作品一直被诟病质量不高，我们必须从战略到战术上重新审视动画创作，才能全面提升动画产业的竞争力。