中国动漫迎来“星巴克”时代
来源：本站 发布时间：2012-04-09 人气：1428 【字体： 】各路资本强势杀入，中国动漫市场升级在即
昨日，英国bbc幼教动画旗舰之作《小鸟3号》宣布携手广州天艺文化传播有限公司正式进军中国市场，除了将落地中央电视台少儿频道和国内其他电视频道外，还将开发书籍、点读机、玩具等十大行业衍生品。
值得注意的是，这是在中国出台国产动漫保护政策后，播出的仅有的几部国际动漫作品之一。
中国动画学会副会长钟路明认为：“中国动漫市场潜力巨大，会有越来越多的国际动漫品牌来争抢这个市场。”
国际动画中国破冰
记者了解到，从2004年到2006年，国家广电总局出台一系列政策，规定各频道的黄金时段必须播出国产动画片，而国际动漫作品则被拒之门外。
对此，有业内人士向羊城晚报记者表示：“一方面，保护政策对国产动画确实具有促进作用。但另一方面，缺乏竞争的市场也不利于国产动画的提高。”
钟路名认为：“中国动漫市场已经到了升级的年代。几年前，中国动漫市场尚处初级阶段，只能给消费者提供馒头，但现在可以提供星巴克了。”昨日，佛山市天艺音像制品有限公司营销总经理杜东生向本报记者介绍：“《小鸟3号》是近三年来央视播出的唯一一部外国动画片。”
各路资本纷纷杀入事实上，国产动漫市场一度被唱衰之音充斥，但国产动漫《喜羊羊与灰太狼》的成功，却让各路资本看到了中国动漫市场的巨大潜力。
据了解，制作费仅3000万元的《喜羊羊灰太狼》系列，创造了7个亿的票房纪录，拉动相关消费达百亿元。燎原之火燃烧至今，各路资本也开始大举进入。
除了bbc的《小鸟3号》外，日本、美国等传统动漫强国也都在积极布局中国市场。国内方面，越来越多的资本开始在动漫电影界一掷千金。
以网易为例，丁磊在养猪的同时，豪掷1亿拍摄电影版《大话西游》。钟路名认为：“未来3年内，中国动漫市场会呈现大格局，大洗牌，竞争会越来越激烈，门槛会越来越高，质量也会越来越好。”
考验企业营销能力
在杜东生看来，中国动漫市场的竞争已经不仅停留于作品层面，未来的竞争将对企业的营销能力提出更高要求。
但钟路名向记者坦言，国内动漫企业在营销意识和营销手段上还存在不足。他直言，《喜羊羊与灰太狼》的成功不单单在于作品本身，更在于营销手段。
杜东生认为：“动漫企业必须具有整合营销意识，不仅是动漫作品与相关衍生品的产品整合，更要在渠道、品牌打造等多方面进行整合。”
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国产动漫严重缺乏“卡哇伊”
“国产动画一年生产25万分钟，但是我都不看。”昨日，中国动画学会副会长钟路名直言：“国产动漫作品存在一个严重的弊病———严重缺乏‘卡哇伊’。”
钟路名认为，与《小鸟3号》这种国际动漫品牌相比，国产动漫近些年虽然有进步，但“顶多只能说还不错”。由于不够“卡哇伊”，不够好玩，缺乏具有长久生命力的形象。他认为，零暴力并且“寓教于乐”的“小鸟3号”
“可以玩5年甚至10年，会成为所有人感兴趣并且受业内追捧的动漫形象”。