上海天津抛诱人绣球 济南动漫巨头想“出走”-ag真人官方网

　　杆石桥附近有一家专门销售动漫玩具的商店，很多人不知道，这家店背后的馨漫园，是全国动漫衍生品销售领域的“老大”，在全国有1000多家店面。外界更为鲜知的是，它是在济南成长起来的企业，最近正在为要不要把总部搬到上海而“纠结”。

　　像馨漫园这样正处于“纠结”中的济南动漫企业不止一家。据了解，济南动漫企业已由5年前的10多家增长到现在的200余家，济南国家动漫游戏产业基地是全国首批17个国家级基地之一，但面对外省市频频抛来的诱人“绣球”，包括馨漫园在内的企业已经动心。

　　本土企业

　　从山师东路走出的全国“老大”

　　16年前的山师东路小店林立，不仅周边的大学生，普通市民也经常会去“淘货”。当年7月4日，22岁的刘薇在这里开了一家专卖动漫玩具的小店，面积只有20平方米。“没想到生意特别好，不仅小孩喜欢，成年人也经常来逛。”如今已是馨漫园动漫文化发展有限公司总经理的刘薇说。

　　慢慢地，感觉到市场潜力巨大的刘薇，开始发展连锁加盟，到2004年已发展到280余家店。“一个企业要想有长远发展，光靠模仿不行，还得有原创。”刘薇说，依赖对一线市场特点的准确把握，她开始了产品研发，向原创动漫设计、授权等环节拓展。

　　据了解，目前馨漫园在全国已发展加盟店1000余家，正着手开发国际市场。“我们是国内动漫衍生品零售领域当之无愧的老大，在全国有100多家代加工厂。”馨漫园总经理助理姜竹青说，动漫玩具一般散落在商场、街头小店卖，发展到馨漫园这么大规模的国内还没有。

　　前景看好

　　成各地招商争抢的“香饽饽”

　　“其实很多人不愿做这个行业，我们只是捡了个漏。”刘薇接受记者采访时说，做这个行业很累很繁琐，几万种产品，无论是生产还是集中采购，每一件都需要贴标签、打编码、包装等，“其实是劳动密集型行业。”

　　但动漫衍生品的“钱景”不容否认。很多人看了《喜羊羊与灰太狼》后，会到商店买个喜羊羊玩具。据了解，动漫行业的一条规律是，动画片只是一个广告片，本身不赚钱，甚至要赔钱，要赚钱得靠卖动漫玩具，也就是衍生品。目前我国动漫产业链中70%到80%的收益来自于衍生品销售。

　　据悉，馨漫园现在成了天津、上海等地招商时争抢的“香饽饽”。前一段时间，天津某区的区长曾来济南考察，说也要建动漫产业基地，只要馨漫园把总部迁到天津，将给很多优惠政策，包括房租减免、税收奖励等。

　　馨漫园同时是上海动漫衍生产业园的重点目标。姜竹青告诉记者，上海是业界公认的我国动漫产业最发达的城市之一，对方之所以抛来“媚眼”，与馨漫园在业界的地位有关，“他们是想引入动漫各产业链里规模做得比较大的企业，然后通过这些企业的影响力再去招商。”

　　外来诱惑

　　馨漫园坦承或要把主业搬到上海

　　“这么多人来拉，你们有没有动过心?”记者问。刘薇回答很干脆：“动过”。她直言，前两天他们还在想，到底是把总部搬到上海，还是在上海成立分公司。据她介绍，上海方面说了，只要把总部迁过去，将给他们相当优惠的条件。“现在稍微有点起色的企业各地都在争，这很正常。”“现在主要考虑上海吗?”记者追问。“对，”刘薇说，上海是国际大都市，对企业未来发展有好处。“但我们根在山东，家在济南，我们也在考虑，哪里政策更好，哪里更适合发展，我们尽量不搬总部。”据了解，刘薇是山东聊城人。“以后要么把主要业务放在上海，要么把总部迁到上海。”姜竹青说。

　　纠结心态

　　其实不想走，济南也不错

　　“其实不想走，其实我想留，留下来陪你每个春夏秋冬。”谈到是走是留的“纠结”时，刘薇套用歌词说，公司发展壮大在济南，这里有好的政策，例如，2008年公司刚搬到位于济南高新区的国家动漫产业基地时，享受了连续三年免房租的政策。“这块是企业硬支出，免了对小企业帮助很大。”

　　据介绍，直到现在，馨漫园仍享受着济南高新区和经信委等给予的“好处”，如房租只交一半，一天每平方米0.5元，还包括暖气费和水费;而周边的房租价格一般为1.2元左右。“当然，如果把总部搬到外地，也会享受到房租减免等优惠政策，但这些政策能不能真的落实到位，还是未知数。”刘薇说，企业在济南多年，大家已经习惯了这里的人文、政策等环境，到外地还得慢慢适应，面临很多不可预测的因素。

　　同时，姜竹青在谈到上海的市场招商优势时也说，以前在山东开展招商活动时效果也不错，“山东人口碑好，比较实在，人家一听是山东的，至少不会认为是骗子。”

　　“江苏宿迁今年2月份曾来济南招商，主要针对动漫企业，给出的条件也很优惠，只要不是很离谱，基本上想要什么给什么。”姜竹青表示，但他们并不愿去，因为济南的动漫产业基地是国家级的，全国首批只有17个，济南是其中之一。济南动漫产业的氛围更好。

　　外省市纷纷来“挖”  个别企业有点动心

　　据了解，近年来，向济南动漫企业抛来“绣球”的外省市不少，很多条件相当诱人。面对这些“绣球”，动心的动漫企业不止馨漫园一家。

　　不仅京、津、沪，宿迁市也来“挖”企业

　　采访时，记者了解到，最近来“挖”济南动漫企业的不光是北京、上海等大城市，甚至还有江苏的宿迁等市。据了解，今年2月份，宿迁市软件与服务外包产业园招商局刚来济南进行了一次招商宣传，并与济南很多动漫企业进行了洽谈。

　　6日，记者电话联系到宿迁市软件与服务外包产业园相关负责人王万厚。据他介绍，该产业园成立于2010年8月，今年是第一次到济南举办招商宣传活动。

　　随后，王万厚发来一份宿迁市软件与服务外包产业园的招商优惠政策。记者看到，很多优惠政策相当诱人，如软件和服务外包企业自投产年度起，企业所得税前5年奖励32%;企业营业税前3年奖励80%，后3年奖励40%;企业增值税前3年奖励20%。对已认定的高新技术企业投资落户的，经认定的总部经济项目，都有相应的优惠政策。

　　面对更好条件，有的企业已动心

　　记者在槐荫区的齐鲁动漫游戏产业基地采访时，中宇动漫的董事长钟振强表示，他也考虑过把公司总部迁往上海或者在上海设立分公司，毕竟上海的产业和人才环境更好，而且上海方面也很积极，已多次到济南来跟他洽谈。目前他已经跟香港和台湾的公司基本达成合作意向，准备在上海开设一家合资公司。“关键是上海方面给的政策确实很优惠。他们说，只要入驻，我们的12项专利，每项可以得到500万元到800万元的启动资金。此外，房租仅为当地租金的三分之一。”钟振强说，上海市发改委还承诺，审批、研发、发行等环节由他们负责协调。

　　钟振强还说，2006年与他们一同入驻该基地的14家动漫企业如今只剩下3家，“每年都有搬走的，当然也有入驻的。”

　　据钟振强介绍，企业流动比较频繁，有企业自身的原因，也与山东动漫产业的整体环境有关。他回忆说，2010年，中宇动漫曾向市有关部门申请200万元的扶持资金，但政策规定企业必须完成作品的一半以上才能拨付，当时他们只完成了24部系列动画中的3部，最后资金没有申请下来。“政府也想扶持，但有些硬杠杠是很多动漫企业所达不到的。”

　　山东青年影视艺术研究所是2006年与中宇动漫一起入驻齐鲁动漫游戏产业基地的，但于2010年离开了。据其负责人闫先洪介绍，他们离开的主要原因是资金问题。其直言，山东文化创意产业发展的现实环境不够好不可否认，“政府对文化创意产业的扶持还停留在人才和技术层面。

　　被认定为动漫企业有优惠，但是没人组织

　　200余家动漫企业只有一家获“认定”

　　记者从济南市动漫游戏协会获悉，济南目前有大大小小动漫企业200余家，然而通过动漫企业认定的只有一家，远低于具有可比性的城市，甚至济宁市也至少有两家。

　　据了解，从2009年起，文化部会同财政部、国家税务总局联合开展动漫企业认定工作，截至2011年，共有390家动漫企业通过认定。按规定，通过认定的企业可在增值税、企业所得税、营业税、进口关税、进口环节增值税等税种上享受优惠政策，相关企业可凭证书到地方税务部门办理优惠手续。

　　济南科明数码技术有限公司董事长陈清奎告诉记者，他的企业曾通过“双软企业”认定，获得了“两免三减半”的企业所得税优惠，但如今该优惠已结束，他想再认定动漫企业以获得优惠，“但是没人组织。”济南海水科技有限公司是济南唯一通过动漫企业认证的企业。该公司总经理司斌告诉记者，虽然他们通过了认证，但并没有享受到任何税收优惠。

　　动漫播出补贴有政策没真实惠

　　“山东省也一直说给补贴，但一直没有落实下来。”济南呀咔咔动画发展有限公司总经理公志刚说，在很多城市，一家企业的动画片在电视台播出后，政府会给予一定的补贴。

　　“按常理，电视台播我们的动画片应该给我们钱。”公志刚对记者说，但自从《喜羊羊与灰太狼》免费在电视台播出之后，市场规则被打乱了，目前在电视台播动画片不要钱就不错了，何谈给钱。

　　为此，很多地方政府出台了一些鼓励政策，最典型的是给播出补贴。据介绍，杭州、苏州、南京、常州等10多个城市都设置了这种“播出奖励”，且各地标准颇为相似：在地级市以上电视台播出的二维动画奖励500元/分钟，三维1000元/分钟，上限为100万元；在央视播出的，在此基础上翻倍，上限为200万元。

　　公志刚说，对此，济南市曾出台过一些指导性意见，但至今没有实质性的补助，“现在山东有些企业即使做出了原创动画片也不挂山东的名字，而是挂其他省的，就因为没补贴”。

　　他还以自己刚刚杀青的动画片《泰山》为例说，该片总共52集600多分钟，投资600多万元，暑期将在央视播出。如果山东的补贴能落实到位，他将能得到120万元的补贴。

　　济南市动漫游戏协会秘书长冯勋业：

　　企业得抱团，政府多扶持

　　“经过5年发展，济南动漫行业已经由散兵游勇逐渐发展成了一个产业。”济南市动漫游戏协会秘书长冯勋业接受记者采访时说，5年前济南只有10多家动漫企业，目前已增长到200余家，基础已经不错。但由于很多动漫企业“个头”太小，想发展，必须抱团。

　　冯勋业举例说，目前他们正与中国人民解放军军事科学院合作，做一款军事题材的网络游戏，名叫《38度线》，下周就可能签合同。如果是小微企业，根本不可能与对方合作。他的想法是，成立一个集团，注册资金达到两三亿元左右，然后吸引企业入股，有钱的投钱，没钱的以技术入股，再吸引其他行业的资金进入。以集团的名义，洽谈合作时将更方便。

　　此外，冯勋业希望政府多拿出点钱扶持动漫企业。据其介绍，近3年来，济南市支持发展动漫产业的专项资金在800万元左右，而长沙是5年5亿元，成都是每年1.2亿元。